Toshiba je prva kompanija na svetu koja je počela sa prodajom HD-DVD
plejera - njen model HD-XA1 se u petak pojavio u prodavnicama u Japanu. Time
je bitka za prevlast novog formata prebačena sa izložbi u radnje.
Format HD-DVD podržavaju Toshiba, NEC, Sanyo i druge kompanije, uključujući
Microsoft i Intel; suparnički format je Bly-ray, a njega podržavaju
Panasonic, Dell, Hewlett-Packard, Pioneer Electronics, Koninklijke Philips
Electronics, Samsung Electronics, Sharp, Sony, JVC, Hitachi, Sanyo i Apple
Computer. Toshibin plejer HD-XA1 je predstavljen na sajmu CES u Las Vegasu,
a predviđeno je da se u Americi pojavi u prodaji tokom aprila.
Očekivalo se da se ovaj plejer pojavi u prodaji krajem prošle godine, ali je
njegova premijera odložena zbog usavršavanja metoda zaštite sadržaja. Plejer
se pojavio u prodaji samo mesec dana pošto je završena preliminarna verzija
specifikacije metoda AACS (Advanced Access Content System, napredni metod
zaštite pristupa). Kašnjenje sa metodom zaštite imalo je negativan uticaj na
proizvođače plejera, ali i na izdavačke kuće - prvi HD-DVD filmovi će se
pojaviti u prodaji posle sedmog aprila.
Početna proizvodnja biće 2000 plejera mesečno, ali u Toshibi planiraju
povećanje, tako da se očekuje prodaja od 600 do 700 hiljada uređaja u
narednoj godini. Trenutno je njegova cena 110.000 jena (936 dolara), a
Toshiba će američkom tržištu ponuditi i jeftiniji model HD-A1, sa cenom od
500 dolara.
Prvi kupci uređaja novih formata rizikuju da njihov format ne bude prihvaćen
na tržištu. Ipak, kupci novog Toshibinog plejera imaju i jednu prednost -
ovaj uređaj neće imati regionsku zaštitu, tako da će moći da reprodukuje
diskove kupljene bilo gde u svetu. Očekuje se da regionska zaštita bude
uvedena tek kroz nekolikomeseci.